產品包裝設計主要是為了更好的吸引消費者從而引導消費者購物。產品包裝的第一步就是讓消費者知道你到底是什么？設計的時候從形式、圖片內容，還有字體、顏色選擇上都該把控好。
產品包裝設計時產品重要的一個組成部分，除了應有的功能體驗外，還需要品牌溝通的責任。產品包裝是品牌標識中非常重要的一部分，能正確引導消費者對品牌延伸產生聯想，還會去購買該品牌下其他產品。成功的包裝設計已經幫產品邁出了一半。
產品包裝設計讓消費者知道買的是什么，該產品的獨特以及閃點有是什么，在眾多同類產品中為什么能脫穎而出。一些產品的外包裝十分的美觀，而且簡潔，要想更好的將產品特性凸顯出來，審美意識非常的重要，品牌的聯想也是非常要的，特別是在這個消費升級的時代。
作為一個消費者，我們對于這種趨勢又了明顯的感受。因為眾多產品的買賣不再僅限于功能，更多的是將其變成了一種力量以及和感覺。主要的感覺來自于品牌的聯想。因此品牌成功的關鍵會對產品價格產生較大的影響。