品牌包裝設計在考慮商品特性基礎上，還遵循保護商品、美化商品等原則，只有這樣才能令各項設計做好協調搭配。從營銷角度出發品牌包裝圖案和色彩設計把商品個性突出的一個重要因素，用極具個性的品牌形象當作是一種有效的促銷手段。
色彩在包裝設計占據相當重要的一個地位，市場環境如此激烈中，怎么才能讓自己產品有甚于其他家產品呢？好的包裝色彩設計中提出如下要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．能否很好地把商品內容展示出來；
3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．有較高的視明度，并能對文字產生較大的襯托作用；
6．單個包裝的效果和多個包裝疊放在一起效果如何；
7．在不同市場，不同陳列環境下都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。